●老字号名片●

中华老字号四联美发诞生于1956年，2026年，它恰好走过整整七十载时光。

上世纪50年代，在周恩来总理的统筹安排下，上海华新、紫罗兰、云裳、湘铭四家知名理发老店整体搬迁至北京。1956年7月27日，四家门店联合打造的“四联理发馆”在金鱼胡同14号正式开业。开业前后，《北京日报》先后刊登门店开业信息、收费标准及多款新潮发型，涵盖儿童头、学生头、女士烫发等样式。

上海师傅带来时髦的海派发型、精细手艺与严格的消毒规范，全套美发器具一并迁至北京。梅兰芳、马连良、谢芳等文艺界名人常到此打理发型，京城百姓慕名前来，店内宾客络绎不绝。

1978年9月底，四联重新营业，恢复烫发、化妆、制假发等项目。彼时烫发需求火爆，门店常年排队，不少北京姑娘结婚，家人会连夜排队定制四联精致的新娘发型。1984年门店翻新升级、引进新设备，1985年重装开业并更名为“四联美发厅”，由书法家启功题写匾额。

1994年，四联因金鱼胡同拆迁迁至王府井223号；1998至1999年，四联与老牌美发厅合作，迁至王府井大街188号，成立四联美发美容中心，成为王府井的标志性老字号。

七十年来，四联始终坚守优质服务、深耕传统手艺。门店规范服务流程、严控做工标准，坚持一客一换、严格消毒，男士理发八条毛巾分步服务的特色流程坚守数十年。冬夏专属热巾服务，尽显老字号的贴心温度。

2013年，四联多项传统理发技艺入选东城区非物质文化遗产。2015年，全国首家美发文化主题专业博物馆落地四联。2026年，美发博物馆将全面升级，打造沉浸式体验空间，集中展示中华妆发文化与四联七十载发展历程。

新生故事

依托“故宫以东”呈现门店崭新形象王府井店变身城市新地标

近些年，四联美发重点升级各门店，紧扣“故宫以东”文化IP，融合故宫美学元素与品牌自身历史底蕴，打破大众对老字号“陈旧复古”的固有印象，成功转型为兼具国风与潮流的打卡地，实现传统老店到时尚标杆的蜕变。

王府井总店整体采用故宫经典配色，搭配精致金属线条、柔和暖光与传统纹样，在整条王府井大街辨识度十足，生动诠释“老字号 + 新国潮”特色，也是国企老字号市场化、品牌化发展的典型范例。店内专门设置非遗技艺展示区，陈列老式理发工具、历史老照片，打造沉浸式文化空间，方便市民、学生了解传统美发非遗，实现文化传播与品牌升级同步推进。

门店完成改造后，收获多重改变：品牌形象焕然一新，吸引更多年轻顾客，门店客流、营收稳步提升，文化影响力持续扩大，连锁门店也同步落地。如今店里常能见到祖孙三代一同到店消费，老字号跨越年龄，代代传承。同时，王府井门店的装修风格、空间设计，也成为北新桥、东四、金源等分店改造的参考范本。

非遗手艺与时俱进，适配当代美肤美发需求

拱三茬、刮脸、绞脸、手吹大波浪等四联非遗手艺，承载七十载匠人匠心，从上海扎根北京，一代代传承至今。师傅们细腻温和的手法、周到贴心的服务，陪伴不同年代的顾客打造清爽得体的造型。传统技艺不断改良创新，以不变的匠心，贴合现代人日常美容美发需求，让老手艺融入普通人的生活。

手盘扁卷

以梳为笔，以发为料，凭指尖精准控制力将发丝盘成贴合头皮的扁卷。卷型服帖持久，适配各类复古或简约造型，是传统美发中塑造发型轮廓的核心技法，尽显手工造型的细腻质感。

手盘空心卷

通过分层绕卷、留空支撑的手法，让卷发自带蓬松空气感。无需工具辅助，仅靠手指弧度与发卷松紧度的把控，便能打造自然灵动的卷度，兼顾造型美感与发丝呼吸感。

绞脸

以棉线为“刃”，双手抻线轻绞于面，借线之张力除净汗毛，手法柔缓无刺激，兼能修饰眉形，焕亮肤质，曾是旧时女性婚前的美容仪典，藏着老辈生活的细腻美学。四联师傅2003年将“口衔棉线”改为颈挂固定，既雅致得体，更添卫生保障。

刮脸

传统理容刮脸技艺，讲究温敷净面、刀随肤走。先以热毛巾反复敷面，温润舒缓，软化须根与角质；再持专用剃刀，轻贴肌肤、稳准走刀，净须修容、细腻不伤肤。整套工序沉稳流畅，刮后面部光洁清爽、温润舒适，尽显老派理容的精致仪式感与匠人功底。

拱三茬

被誉为“发间素描”，仅靠推子和抄子变换角度来调整头发上的色差，最终要达到“底茬清、中茬匀、上茬齐”的效果。

刮光头

以温敷开序，多条热毛巾轮番敷顶，温润舒缓、软化发根；师傅持专用剃刀，稳贴头皮、轻缓走刀，顺纹清剃、干净利落。整套工序沉稳流畅、力道均匀，剃后头皮光洁清爽、触感细腻，尽显传统剃头技艺的严谨功底与仪式感。

探店指引

金街金名片：王府井总店

王府井总店既深度传承百年梳理技艺与经典造型服务的匠心底蕴，又融入现代美学设计与潮流时尚元素，以焕然一新的空间体验与专业服务，为消费者打造兼具老字号情怀与年轻化活力的美发新地标。

热闹新地标：北新桥分店

门店坐落于烟火浓郁的北新桥核心区域，紧邻地铁，周边汇聚居民区、写字楼与游客，靠近簋街、雍和宫。融合传统手艺与本地市井气息，满足周边居民、学生、游客多样美发需求。

相邻隆福寺：东四分店

扎根胡同密布、京味十足的东四街区，紧邻隆福寺步行街，兼顾老北京生活气息与年轻消费群体。以传统非遗手艺搭配新潮造型思路，为街区增添老字号独特魅力。

城西潮流店：金源分店

地处海淀金源燕莎商圈，周边购物、休闲业态丰富，面向年轻时尚人群。以传统匠艺为根基，搭配现代潮流审美，打造适合学生、年轻人的美发体验。

特色学生专属项目

针对中学生学业压力大、青春期易出现头皮出油、头屑、敏感、痘痘等问题，四联设置适配青少年的温和护理项目。

头皮检测

借助专业检测仪器，直观查看头皮状态，排查头油、头屑、敏感、轻微脱发、泛红等常见问题，为后续清洁养护提供参考依据。

美皮平衡净澈清洁泥膜

适合发根易出油、发丝脆弱的同学。湿发时取适量泥膜涂抹发根，揉搓起泡后带至发梢洗净，帮助调节头皮油脂。

头皮舒缓乳

专为敏感头皮设计，质地清爽不厚重，舒缓头皮不适，使用后发丝顺滑不扁塌。洗发后均匀涂抹头皮与发丝，轻柔按摩后冲洗干净即可。

清洁祛痘护理

青春期油脂分泌旺盛，面部容易出油长痘。整套流程包含洁面、热蒸打开毛孔、深层清洁、舒缓祛痘、收缩毛孔等步骤，温和调理肌肤，改善出油长痘问题。