●老字号名片●

老北京流传一句家喻户晓的民谣: “头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒”,寥寥数语道尽内联升曾经的鼎盛地位。1853年,匠人赵廷在北京大栅栏创立内联升,至今已有百余年历史。品牌最初专为清代官员制作朝靴,店名取“大内宫廷、连升三级”的美好寓意,凭借考究做工、舒适脚感成为宫廷高端鞋履代表。

为贴合官员不同脚型、穿着习惯,创始人赵廷专门整理《履中备载》,详细记录客人脚型与偏好,早早开创定制服务,在京城官场风靡一时。时代更迭,清末王朝落幕,宫廷朝靴失去市场需求,内联升迎来第一次重大转型。进入民国,品牌彻底转向民用市场,潜心钻研千层底手工布鞋,完成从“宫廷专供”到大众日常布鞋的转变。新中国成立后,门店扎根大栅栏,持续丰富鞋款品类,稳稳坐稳“中国布鞋第一家”的名头。

正宗内联升千层底布鞋核心工序保留传统手工技法,制作涵盖打袼褙、纳底、绱鞋等九十余道流程,鞋底每一寸布料都要密纳八十一针,针脚排布均匀,上脚透气、经久耐穿。2008年,内联升千层底布鞋制作技艺列入国家级非物质文化遗产名录,为品牌传承筑牢文化根基。

依托自身百年历史,内联升打造福履布鞋文化博物馆,馆藏清代官靴、老式制鞋工具、复刻版《履中备载》等珍贵实物,完整梳理品牌发展脉络。这里也是北京市中小学生社会大课堂定点单位,博物馆常年面向青少年开放,定期组织研学活动,成为普及老北京商业文化、传递匠人精神的线下阵地。

新生故事

守正创新双向赋能,老字号走出高质量发展路

如今的内联升早已跳出传统单一门店、单一产品的经营模式,形成“非遗传承+技术升级+国潮运营+文旅研学”多元发展路径,文化实力与经营实力同步提升,成为国内老字号转型升级的典型范例。

资质层面,内联升既是中华老字号、国家级非遗传承单位,同时获评高新技术企业、专精特新中小企业,业内少见同时兼具深厚文化底蕴与自主研发能力,多重资质为品牌长期稳定发展提供支撑。

经营层面,品牌营收常年稳步上涨,非遗核心布鞋业务十余年间规模数倍扩容,客户结构持续优化。过去门店消费多为中老年群体,如今95后、00后年轻顾客占比显著提升;国潮联名、青年文创系列产品销售额占比超四成,成为拉动增长的核心动力。除此之外,品牌同步开拓政企采购渠道,进一步拓宽市场空间。

打铁还需自身硬,匠心技艺和鞋履品质永远是内联升的核心坚守。

研发环节,内联升坚持“古法为本,科技辅助”:完整保留九十余道核心手工工序不变,同时自主研发自动纳鞋底设备并取得发明专利,借助AI智能质检等现代化手段优化生产流程,稳定提升成品品质。品牌同步深耕自有文创IP,持续扩充文化周边产品线。

老手艺为守正,多元款式为创新。

为贴合当代年轻人审美与消费需求,内联升立足自身传统文化内核,通过IP联名、产品更新、门店场景升级完成全方位年轻化改造,彻底撕掉“老年人专属布鞋”的刻板标签。

品牌精准把握年轻群体喜好,先后携手故宫、《大鱼海棠》及多款国风影视、游戏IP推出联名布鞋,将甲骨文纹样、宫廷纹饰、山海国风等传统元素融入鞋面设计,兼顾文化内涵与潮流外观,成了汉服出行、校园穿搭的热门单品。2026 马年生肖文创布鞋已正式上市,融合传统工艺与童趣设计,收获不少年轻消费者喜爱,直观体现品牌年轻化创新的市场潜力。

一针一线沉淀百年匠心,一双布鞋承载中华文脉。从专供宫廷的官靴到年轻人追捧的国潮布鞋,从老式传统店铺到年轻人打卡的文化地标,内联升的转型之路,正是中华传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活案例。时代浪潮之下,走过百余年的内联升仍步履不停,以匠心守住初心,以创新奔赴新征程,让古老非遗在年轻一代中持续传承、焕发全新光彩，书写老字号新时代的发展篇章。

探店指引

老字号跨界干起了“宫保咖啡”

目前,内联升线下线上渠道实现全域打通——

线下深耕大栅栏总店核心阵地,布局少量商圈快闪店,贴合年轻人逛街打卡的消费习惯。同时,线下门店同步升级体验空间,大栅栏总店增设国潮打卡区域与手工体验工坊,定期落地短期快闪活动,吸引大量年轻人到店打卡,让老字号持续在年轻圈层走红。

线上布局抖音、小红书、天猫等主流平台开展产品销售,搭建起“线下体验种草、线上引流下单、全渠道同步消费”的完整经营闭环。

除了鞋履,内联升大栅栏总店内的跨界咖啡店同样“出圈”成为打卡胜地。

店内一楼展示区各式布鞋整齐陈列,从经典款到联名款,琳琅满目。顺着楼梯向上,别有洞天的“大内·宫保咖啡”便呈现在眼前。咖啡馆的装修风格与楼下布鞋店相得益彰,又独具特色。错落有致的桌椅摆放,墙上悬挂的与内联升历史相关的老照片和字画,诉说着品牌的悠久历史。

内联升为何要跨界做咖啡?相关负责人曾公开介绍,当下, “文化+体验”模式备受青睐,博物馆、老字号等文化载体纷纷探索将文化元素融入日常生活消费场景的路径。内联升已经走过了172年,我们不想让大家觉得它只是一个传统、老旧的品牌。年轻人是当下消费的主力军,我们希望通过跨界,以他们喜欢的方式,让他们了解内联升,了解传统文化。

“大内宫保”这一咖啡品牌名称,蕴含着深厚的文化内涵。内联升的创立得益于丁宝桢的资助,而丁宝桢正是宫保鸡丁的发明人。将这一历史故事与品牌文化相结合推出“大内宫保咖啡”,不仅赋予产品独特的记忆点,更让消费者在品尝咖啡时,能深入了解内联升的品牌故事和传统文化。

另外值得提到的是,作为中华老字号,文旅研学已经成为内联升特色增收板块。依托博物馆与非遗手工工坊,内联升常态化开设非遗公益课堂、校企合作实践活动,每年接待数万青少年前来体验,在传播传统手艺的同时,积累年轻客群好感。面对行业产品同质化、非遗手工人才短缺等普遍难题,品牌坚持深耕高端手工非遗赛道,依靠差异化定位突破竞争,持续通过年轻化、数字化转型拓宽发展边界。

作为市级重点社会实践基地,内联升搭建标准化青少年研学流程,包含博物馆参观、工坊工艺观摩、手工实操制作、匠人面对面交流四大板块。团队也会主动走进中小学开展线下非遗宣讲,携带实物工具现场演示制鞋工序,让书本里抽象的非遗知识变得直观可触。