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实体店关闭、线下业绩下滑,海外品牌Everlane在天猫国际同比涨一倍多

2020-07-0716:47:54来源:北京青年报-北青网

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因疫情受到严重影响的线下业务,正在借助电商回血。3月中旬以来,Everlane关闭了美国全部6家实体门店,开始更多投入于天猫国际跨境线上业务。最新数据显示,今年3月-6月,Everlane在中国市场的业绩同比去年实现3位数高速增长。

去年8月通过天猫国际正式进入中国的美国环保时尚品牌Everlane,疫情期间当地线下业务受到严重影响。据《福布斯》报道,美国全国性及区域性零售连锁商有3056家门店进行了清算。3月中旬以来,Everlane关闭了美国全部6家实体门店。不过,这一品牌成功借跨境电商天猫国际实现业绩“突围”。

数据显示,今年3月-6月,Everlane在中国市场的业绩同比去年仅开设直邮业务时,实现3位数高速增长。618期间销售额超过4月和5月的总和。

“天猫国际这一跨境平台是我们线上业务的重要组成部分。”Everlane品牌相关负责人表示,品牌中国市场业务2月放缓,国际物流受到影响,但天猫国际与菜鸟给予了很大支持,确保货品最快送达顾客,“这对我们中国业务免受疫情严重影响起到了至关重要的作用。”

今年上半年,海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示,1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%;今年618期间,海外品牌成交同比增长43%,超4000个海外品牌同比增长翻倍。

中国疫后进口消费需求的增长,以及天猫国际品牌孵化的平台能力,让线下受阻的日韩家居、美容、时尚品牌同样找到了增长突破口。

“疫情期间,人们不敢出门了,线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌Ulike CMO江澜表示,但天猫国际上的销售一直没受影响,疫后宅家美容的兴起甚至给品牌带来了新增长,618期间Ulike的日均销售达日销13倍。

日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情严重冲击,并加大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618,6月1日开卖首日销售额对比去年双11当天增长30倍。

据介绍,相应地,天猫国际推出不少新政策助力海外品牌入华,赋能品牌加速成长。2月,天猫国际发布海外商家扶持政策降低商家运营成本;4月,宣布简化商家入驻流程,成立国际商家孵化中心,通过人群、品类、营销等运营策略支持,帮助品牌快速成长。

文/北青-北京头条记者 温婧

责任编辑:赵桂金(EK003)

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